2014-08-08,00:00:00 2230 BACK
此次倫敦奧運會的紀念品中，“中國制造”占到65%。但另一組數(shù)據(jù)更值得注意：2008年北京奧運會上，青島有28家高新技術(shù)企業(yè)、科研機構(gòu)等參與涉奧項目，但在倫敦奧運會上，則只有青島通華自控科技有限公司(青島新城市創(chuàng)意科技有限公司前身)一家企業(yè)，而且只是間接供應(yīng)商。
參與倫敦奧運會的島城企業(yè)數(shù)量銳減，固然有北京奧運會的本土因素使然，但其中也與不少企業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型有關(guān)。記者調(diào)查得知，所謂“奧運會間接供應(yīng)商”大多采取代工模式，這些企業(yè)在參與奧運會后對品牌價值有了進一步認識，不再滿足于代工生產(chǎn)，而更愿意走自主研發(fā)道路，打造自己的品牌。
從單純依靠廉價勞動獲取的成本優(yōu)勢打入奧運會，到意識到打造自主品牌的重要性，小企業(yè)在贊助奧運會過程中的轉(zhuǎn)型之路值得思考。
“全是中國制造，沒有中國品牌”
據(jù)媒體報道的公開資料，奧運會的贊助商分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個層次，“在此基礎(chǔ)上，倫敦奧運會贊助商又可分為4類：奧運全球合作伙伴(TOP贊助商)、倫敦奧運會合作伙伴、倫敦奧運官方贊助商7個和官方供應(yīng)商28家”。在奧運全球合作伙伴中，不出意外 ，可口可樂、麥當(dāng)勞、松下、三星在11家頂級贊助商之列，中國臺灣企業(yè)宏碁也位列其中，中國大陸企業(yè)沒有上榜。
但仍然有不少中國的中小企業(yè)在玩具、服裝、紀念品等制造領(lǐng)域成功打入倫敦奧運會，不過參與奧運會之路絕非一帆風(fēng)順。小企業(yè)除了自身的實力之外，在參與奧運會的道路上，還需要在企業(yè)員工的薪酬、加班情況、福利待遇等方面進行改善。如果是以代工形式成為奧運會的間接供應(yīng)商，還必須簽訂保密協(xié)議。
此次倫敦奧運會，東道主英國隊的入場服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺的南山服飾博文有限公司(以下簡稱南山博文)加工生產(chǎn)，這讓南山博文一下子成了全球關(guān)注的品牌。
其實為了與奧運會“接軌”，南山博文可謂做足功夫。自2006年以來，這家企業(yè)先后進行了兩次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)擴充，順利完成整條紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整合。此外，他們成功收購了澳大利亞4大優(yōu)質(zhì)牧場，引進全球先進的毛條精疏加工、染色、紡紗、面料、成衣加工技術(shù)設(shè)備及工藝管理、技術(shù)人才，試圖擺脫“價廉質(zhì)劣”的中國制造印象。
不過精細的工藝還不是最重要的。
據(jù)煙臺南山服飾博文有限公司廠長王遜介紹，國外對于企業(yè)員工的薪酬、加班情況、福利待遇等問題十分注重，他們對南山紡織服飾公司質(zhì)量管理體系、職業(yè)健康安全管理體系、環(huán)境管理體系進行了一系列嚴格審核。對于具體在哪些方面做出改變，南山博文面對記者的郵件采訪，并未做出進一步解釋。
奧運會對于企業(yè)員工福利的關(guān)注，不僅僅局限在服裝領(lǐng)域，還體現(xiàn)在紀念品領(lǐng)域。此前，一家位于廣東省惠州市的制作紀念章的工廠，因為非法雇傭童工每天工作超過11小時，并雇傭大量利用寒暑假打工的學(xué)生而受到調(diào)查。介入暗訪的公益組織發(fā)言人當(dāng)時就呼吁，“奧組委必須盡快核實奧運產(chǎn)品的制造商資質(zhì)，不要讓這些工廠再以奧運的名義雇傭童工?！?
除了對企業(yè)員工福利的關(guān)注，奧運會的間接供應(yīng)商還需要簽訂苛刻的保密協(xié)議。青島通華自控科技有限公司(以下簡稱通華科技)從2008年就開始贊助北京奧運會工體的LED廣告系統(tǒng)，倫敦奧運會上與歐洲最大的街具系統(tǒng)公司——英國BROXAP公司，簽訂了總額3600萬元人民幣的街具產(chǎn)品訂單，成為倫敦奧運會的間接供應(yīng)商。
“倫敦奧運會賽場的雨棚、坐椅、垃圾桶等都是由我們生產(chǎn)加工。英國BROXAP公司提出設(shè)計要求，然后由我們公司生產(chǎn)。”通華科技總經(jīng)理王東勝介紹道，“也就相當(dāng)于是我們給英國這家公司做代工，簽合同時必須簽訂一個保密協(xié)議，就是幫他們設(shè)計的產(chǎn)品的圖紙、模具等信息不能隨意公開。”
另外一家LED制造商湖南新亞勝公司為倫敦奧運會提供了號稱“世界上最輕最薄”的LED，但在新亞勝副總經(jīng)理王雙看來，“這不算是一次成功的營銷?！?
王雙在接受媒體采訪時表示，倫敦方面要求新亞勝簽訂保密協(xié)議——不能自稱“奧運供貨商”，也不能公布上一級工程商的名字，“這次倫敦奧運，全是中國制造，沒有中國品牌。
北京奧運會后訂單迅增
據(jù)青島市科技局相關(guān)人士介紹，在北京奧運會上，青島市共有28家高新技術(shù)企業(yè)、科研機構(gòu)等參與涉奧項目，“鳥巢”、“水立方”所使用的電纜全部來自青島漢纜集團；北京奧運大廈所使用的“一卡通”系統(tǒng)，由青島通軟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)制作；青島通華自控科技有限公司當(dāng)時則承擔(dān)了奧運場館的大量美化項目。
那么，參與奧運會究竟給這些企業(yè)帶來了哪些改變呢？
一項公開的數(shù)字顯示：在北京奧運會后短短兩個月的時間里，這些企業(yè)獲得的相關(guān)訂單多達2000余萬元，還有一家企業(yè)得到 2000萬元的國際環(huán)境基金支持，并承接了新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的大型沼氣工程建設(shè)項目。
當(dāng)時打敗了西門子、參與到北京城市智能交通設(shè)施的青島海信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的一位胡經(jīng)理表示，參與奧運會項目在一定程度上幫助企業(yè)提高了知名度，使得企業(yè)的訂單得到飛速增長。
2005年12月，海信交通信號控制系統(tǒng)以性能測試第一名的成績，中標(biāo)2008年奧運城市北京市智能化交通管理投資建設(shè)項目，徹底打破國外大公司在信號控制系統(tǒng)上的壟斷地位。2006年初，海信交通信號控制系統(tǒng)再次中標(biāo)北京市快速路交通信號控制系統(tǒng)建設(shè)項目，中標(biāo)上端信號控制系統(tǒng)及80臺出入口和車道燈信號機，范圍涵蓋北京市的快速路，包括二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)。
青島海信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，北京奧運會后，他們公司自主研發(fā)的智能交通信號產(chǎn)品及系統(tǒng)在全國多個地方都得到了成功應(yīng)用，包括北京、青島 、貴陽、福州、廈門、蘇州、太原、長春、煙臺、濰坊、威海等城市。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，像智能交通這種領(lǐng)域，更為看重的是與地方政府的合作，因為所謂的交通信號控制系統(tǒng)要配合城市的硬件建設(shè)一起實施，所以一家曾參與北京奧運會智能交通設(shè)施建設(shè)的企業(yè)會更容易引起地方政府的重視，“奧運會是一塊很大的招牌，再加上自己本身的實力，很容易獲得政府的訂單。”
據(jù)胡經(jīng)理介紹，他們所做的智能交通信號產(chǎn)品及系統(tǒng)的確需要當(dāng)?shù)卣呐浜?，這也是他們沒有參與倫敦奧運會的原因，“公司的定位主要還是在國內(nèi)市場?！?
另外一家借助奧運會騰飛的，是青島康旭工程科技有限公司。
這家公司的太陽墻技術(shù)從2005年奧運村建設(shè)伊始就在為北京奧運會做準備，奧運村工地實驗室安裝了太陽墻裝置，這種裝置安裝在建筑的南立面外墻，冬季采集太陽能加熱室外新鮮空氣為室內(nèi)送暖，夏季擋住照耀墻體的太陽光，阻隔墻體接受輻射 ，夏季的夜晚還可以進行制冷。這項技術(shù)提供了太陽能采暖和制冷利用的新手段，每年可減少二氧化碳排放約60噸，在一般建筑上使用可在四年半左右回收整體系統(tǒng)的成本。
北京奧運村太陽墻工程的竣工引起廣泛關(guān)注，加拿大自然資源部副部長瑪格麗特·麥卡基-約翰斯頓等曾親臨奧運村現(xiàn)場參觀訪問，使得該公司的太強墻技術(shù)進一步提高知名度。
奧運會后，康旭公司的“太陽墻”技術(shù)系列產(chǎn)品遍布我國東北、陜西、浙江等地，北美、南亞、北非等地區(qū)的客戶都來咨詢洽購。
青島涉奧企業(yè)的上市夢
奧運會在帶給這些中小企業(yè)豐厚回報的同時，也使得一些企業(yè)開始反思打造自主品牌的重要性。
據(jù)了解，與北京奧運會上的28家企業(yè)參與的涉奧項目相比，青島通華自控科技有限公司成為青島企業(yè)中唯一一家倫敦奧運會的間接供應(yīng)商。
就是這唯一一家倫敦奧運會的間接供應(yīng)商，都不太愿意在宣傳時跟奧運會扯上關(guān)系?！耙驗槲覀冎皇情g接供應(yīng)商，就是一家代工企業(yè) ，沒有自己的品牌，說出去反而會讓人覺得我們只是低廉的代名詞?！蓖鯑|勝告訴記者。
2008年3月，剛剛從一家外貿(mào)公司轉(zhuǎn)型而來的青島通華自控科技有限公司接到一個特殊的訂單，為北京工人體育場提供媒體宣傳裝備，比如燈箱、LED等。這距離北京奧運會開幕不到5個月的時間，但最終王東勝帶領(lǐng)這個新成立的企業(yè)出色地完成了任務(wù)。
正是由于在北京奧運會上的出色表現(xiàn)，使得王東勝邁向更大的舞臺，成為倫敦奧運會的間接供應(yīng)商。
作為一家成立不到5年的企業(yè)，能夠不斷地活躍在奧運會舞臺上，對于王東勝來說已經(jīng)是一種肯定。王東勝透露，作為奧運會的間接供應(yīng)商其實利潤還是比較豐厚的，但他不愿意繼續(xù)走這樣的道路。
“如果一直給其他企業(yè)做代工，我們可能會有很多的訂單。但對于企業(yè)長久的發(fā)展來說，肯定是不利的，因為我們沒有自己的品牌。哪怕是我們做得再好，出現(xiàn)在倫敦街頭的雨棚、垃圾桶上的也不會是我們企業(yè)的標(biāo)識，對于企業(yè)品牌的宣傳也不會有什么效果。這使得我們開始重新考慮企業(yè)的定位，那就是我們一定要打造自己的品牌?！蓖鯑|勝告訴記者，為此他們還在去年10月份將公司的名字改成青島城美科技股份有限公司，意圖打造自主品牌。
實際上，早在北京奧運會結(jié)束后，王東勝就在考慮企業(yè)的轉(zhuǎn)型問題，并積極謀劃上市。
2010年6月18日，通華科技與西部證券有限公司簽約，正式啟動“新三板”股改掛牌程序。“新三板”試點作為國家支持高新區(qū)發(fā)展的一項特殊優(yōu)惠措施，2006年首先在北京中關(guān)村科技園進行試點，已取得較大成效。通華科技目前已進入到股份制改造、券商盡職調(diào)查及內(nèi)核等上市輔導(dǎo)程序，為“新三板”掛牌備案。
“我們是青島第一批推薦的‘新三板’待上市企業(yè)，只要相關(guān)部門批準‘新三板’，我們就將成為第一批上市的‘新三板’企業(yè)?！蓖鯑|勝最近一方面忙著公司的業(yè)務(wù)，一方面也在積極與各大投行接觸，準備公司的上市事宜。
“現(xiàn)在很多企業(yè)都意識到品牌的重要性，但并不是每家企業(yè)都能做到，關(guān)鍵還需要看技術(shù)。我對我們的創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)都有信心?！蓖鯑|勝表示。
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